El gobierno de China implementó, desde el 25 de octubre de 2025, una normativa pionera que exige a los influencers y creadores de contenido contar con título universitario, certificación profesional o acreditación válida para producir información sobre temas considerados sensibles como medicina, derecho, educación, finanzas y salud pública.
¿Cómo funciona la regulación?
La Cyberspace Administration of China (CAC) dispuso que las plataformas digitales más populares —como Douyin, Weibo y Bilibili— deben verificar que los creadores tengan credenciales oficiales antes de permitirles publicar sobre esos rubros. Los usuarios activos tienen un plazo de dos meses para certificarse, mientras que las nuevas cuentas no podrán abordar estos temas hasta completar el proceso. Los contenidos deberán:
- Citar fuentes verificables.
- Identificar si incluyen material generado con inteligencia artificial.
- Diferenciar entre opiniones y datos comprobados.
- Señalar publicidad y evitar simulaciones de profesionalismo sin respaldo.
Además, quedó prohibida la publicidad encubierta sobre productos o servicios médicos, y se estableció que solo los perfiles vinculados a instituciones reconocidas podrán difundir información técnica.
El incumplimiento puede derivar en eliminación del contenido, pérdida de monetización e incluso sanciones administrativas para influencers y plataformas. En casos graves, podría haber bloqueos de cuentas.
Defensores sostienen que la medida combate la desinformación y protege al público, ante la proliferación de falsos expertos en campos delicados, fenómeno agravado durante la pandemia. Críticos y defensores de la libertad de expresión advierten que la regulación puede funcionar como mecanismo de censura encubierta, favoreciendo voces alineadas con criterios oficiales y restringiendo el acceso público a miradas independientes o críticas.
Según analistas, China es el primer país del mundo en imponer obligatoriamente la acreditación profesional para influencers en materia sensible, y podría anticipar tendencias regulatorias similares en otros mercados frente al auge de desinformación en redes sociales.
Implicancias para usuarios y marcas
Para los usuarios chinos, la regulación significa mayor filtro y potencial mejora en la calidad del contenido informativo en temas cruciales. Las marcas y creadores deberán ajustarse a nuevos procesos de verificación y credencialización, reconfigurando la figura del influencer espontáneo hacia el experto certificado. A nivel internacional, esta regulación es vista como un nuevo estándar basado en la “credibilidad verificada”, desplazando la opinión libre en temas clave por validación profesional.
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