El universo gamer ha evolucionado y actualmente constituye un espacio estratégico para las marcas y la publicidad, superando su papel tradicional vinculado solo al entretenimiento. La interacción entre creativos publicitarios, estrategas de marca y creadores de contenido ha generado nuevas dinámicas para conectar con audiencias jóvenes y dinámicas.
El crecimiento y relevancia del sector gamer
Las estimaciones señalan que existen aproximadamente 400 millones de jóvenes gamers a nivel global, representando casi un 20% de la población entre los 13 y 30 años, pertenecientes principalmente a las generaciones Alpha y Z. El seguimiento de los esports experimentó un auge durante la pandemia, aunque posteriormente algunos indicadores han mostrado leves descensos en la audiencia. Sin embargo, el interés general por el gaming y su ecosistema mantiene un crecimiento sostenido.
Según estudios recientes, el panorama mediático muestra un cambio en los hábitos de consumo entre jóvenes. Uno de cada cuatro usuarios indicó que reducirá el tiempo en redes sociales; además, uno de cada cinco manifestó que destinará menos horas a ver series o películas en streaming para dedicarlas al gaming. Este dato refleja un desplazamiento importante en la atención del público objetivo.
El gaming se ha consolidado como un entorno donde convergen la creatividad, la socialización y la expresión personal. Brent Koning, director global de gaming en Dentsu, afirmó que “es donde las personas construyen su identidad, conectan con comunidades y experimentan la cultura”. Esta dimensión social se acentúa entre los más jóvenes, quienes encuentran en estos espacios una oportunidad para hacer amigos, participar activamente y encontrar formas de expresarse.
La proyección económica destaca la magnitud de este sector. El estudio presentado por Dentsu pronostica que el mercado gamer podría alcanzar un valor de 350.000 millones de dólares para 2030, posicionándolo como un polo de atracción clave para marcas y anunciantes.
Vínculos entre marcas y la comunidad gamer
La comunidad gamer se distingue por su nivel de compromiso e interacción con marcas. El informe “The Esports Generation: Who They Are & Why They Spend” señala que el 66% de los gamers ha adquirido algún producto promocionado en competiciones de esports. Esta investigación, desarrollada a partir de una muestra de 8.000 jóvenes, evidenció que la compra motivada por la publicidad tiene un impacto importante dentro de este segmento.
Si bien los usuarios no rechazan la presencia de anunciantes, sí exigen valor y respeto a su entorno. Los gamers valoran que las marcas aporten contenido relevante a la experiencia, comprendan el contexto y eviten ser intrusivas. El 85% de los encuestados en otro estudio elaborado por ESL FACEIT Group, Hero Sports y Niko Partners afirmó que recuerda y presta atención a los anunciantes en los esports. El 74% indicó que la publicidad en estos eventos ha influido en sus decisiones de compra.
En el último año, cerca del 33% de los gamers compró alimentos o bebidas anunciadas durante competencias de deportes electrónicos. Otro 33% adquirió aparatos electrónicos promocionados y un 32% compró productos de moda vinculados a contenidos de gaming en redes sociales o plataformas especializadas. Además, uno de cada cuatro usuarios confesó haber adquirido objetos coleccionables y el 17% optó por productos de maquillaje o belleza relacionados con la escena gamer.
La relación de los gamers con el consumo digital va más allá de los videojuegos. El 71% consume contenido relacionado con el gaming, mientras que el 66% sigue habitualmente streamings de videojuegos y el 33% escucha podcasts sobre el sector. Aproximadamente un 21% asiste con regularidad a eventos presenciales de gaming.
El CEO de ESL FACEIT Group, Nicolo Maisto, destacó: “Lo que hace único a este mercado no es su alcance, sino el profundo compromiso que hay entre fans, jugadores, equipos y eventos… No son espectadores pasivos, crean oportunidades para las marcas para mostrarse auténticas y establecer conexiones significativas con la audiencia”.
El segmento gamer muestra versatilidad en sus intereses: el 48% escucha música, el 37% ve programas de televisión o series y el 36% practica deportes tradicionales. Más de la mitad que accede a música o series en streaming paga suscripciones mensuales, lo que indica una alta disposición a invertir en sus preferencias de ocio.
El desafío actual para las marcas consiste en adaptarse a las reglas y dinámicas del entorno gamer. Diversos estudios coinciden en que los anunciantes deben comprender los códigos propios de este ecosistema y generar experiencias auténticas. Muchas compañías todavía consideran el gaming como un territorio experimental, según informes de la industria, lo que limita la continuidad de sus estrategias.
Los especialistas sostienen que ingresar al mundo gamer implica más que presencia; requiere aportar valor a la experiencia y responder a las expectativas de una comunidad que prioriza autenticidad y relevancia en la interacción publicitaria.
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