La industria audiovisual coreana mira cada vez con mayor interés hacia otros territorios en busca de historias, formatos y oportunidades de colaboración. Una de las profesionales que se acercó a Madrid con ese objetivo fue Yujin Lee, responsable de contenidos de la división de entretenimiento de CJ ENM, uno de los grandes grupos audiovisuales de Corea del Sur.
Lee participó en la sexta edición de Iberseries & Platino Industria, celebrada en Madrid del 29 de septiembre al 2 de octubre de 2026, con el objetivo de descubrir nuevas series y proyectos que puedan viajar desde España y otros mercados hispanohablantes hasta Corea del Sur.
“Estoy aquí para explorar nuevas oportunidades y encontrar nuevos contenidos españoles e hispanos”, explica Lee. Su intención es ampliar la oferta de producciones en español disponible para los espectadores coreanos. “Quiero mostrar una variedad más amplia de contenidos”, señala, destacando el potencial de las producciones españolas por sus “historias fuertes, dramas y personajes atractivos”.
Nuevas historias y posibles socios
Lee trabaja en la adquisición de series para CJ ENM, pero su visita a Madrid también busca detectar compañías y profesionales con los que puedan surgir nuevas oportunidades. “Estoy intentando encontrar nuevas alianzas”, explica, mencionando productoras, estudios y distribuidoras, además de posibles proyectos cinematográficos.
También está abierta a “formatos y oportunidades de coproducción”, aunque aclara que esta área no forma parte directamente de sus responsabilidades. Si encuentra proyectos interesantes, puede trasladarlos a los equipos especializados de CJ ENM en Corea. “Si hay productoras muy conocidas o tienen ideas realmente buenas, puedo ponerlas en contacto con mis compañeros en Corea”, señala.
El idioma, uno de los grandes retos
Uno de los obstáculos para la llegada de ficción española o latinoamericana a Corea es el idioma. Lee explica que el público coreano no está tan acostumbrado al doblaje como otros mercados asiáticos: “En Corea preferimos principalmente los subtítulos”.
Por ello, considera fundamental que una producción internacional tenga elementos capaces de conectar con los espectadores más allá de la lengua original. “Tenemos que encontrar algo que conecte más con los espectadores coreanos, para que la propia barrera del idioma no les distraiga demasiado”, explica.
‘La casa de papel’ como referencia
Lee pone como ejemplo La casa de papel, uno de los grandes fenómenos internacionales de la ficción española y cuya historia también tuvo una adaptación coreana para Netflix. “Fue un gran éxito en todo el mundo”, recuerda.
Para la ejecutiva, el caso demuestra que una historia nacida en un mercado concreto puede superar las diferencias culturales y lingüísticas. También destaca el papel de las grandes plataformas: “Netflix está haciendo un buen trabajo creando diferentes versiones de un mismo contenido para distintos países”.
Sin embargo, considera que no es imprescindible contar con una plataforma global. La clave está en encontrar una historia potente y comprensible para el público internacional. “Si tiene una historia potente y algo que la gente pueda entender fácilmente”, puede encontrar su público, especialmente si cuenta además con “unas imágenes más potentes”.
Un público joven abierto a distintos géneros
Sobre los espectadores jóvenes coreanos, Lee evita limitar la demanda a un género concreto. “Hay muchísimas variedades que los jóvenes coreanos están buscando”, afirma. El consumo se extiende desde las series tradicionales hasta las plataformas OTT, YouTube y otros formatos digitales.
“Estamos abiertos a cualquier tipo de género”, asegura, una apertura que puede ofrecer oportunidades a productores españoles que quieran presentar proyectos en Corea.
Otro elemento diferencial es la duración de las historias. “En Corea las series locales normalmente no tienen una segunda temporada”, explica. En el romance, muchas producciones se plantean como relatos cerrados de entre ocho y dieciséis episodios. “Siempre intentan terminar con una boda”, señala. En géneros como la acción o los procedimentales sí puede haber más posibilidades de continuidad.
Qué busca a la hora de comprar
Para Lee, la primera impresión es especialmente importante. “Visualmente tiene que ser atractiva”, afirma, y añade que debe transmitir una producción de cierta envergadura. “Tiene que parecer que han gastado mucho dinero en ella”.
El reparto también puede ayudar, sobre todo cuando incluye intérpretes conocidos internacionalmente. Durante Iberseries, Lee mantuvo una reunión con Secuoya en la que conoció un proyecto protagonizado por Elsa Pataky, un rostro que, según explica, también es conocido en Corea. “Elsa Pataky es muy conocida en Corea”, comenta. Contar con talentos reconocibles internacionalmente puede convertirse, por tanto, en “otro argumento de venta”.
Coproducciones y apertura internacional
Otro aspecto que le sorprendió durante su visita fue el interés de las compañías españolas por las coproducciones. “Me sorprendió que muchas producciones españolas prefieran las coproducciones”, explica.
En sus reuniones también detectó proyectos interesados en mantener una fuerte identidad española y rodar en España, vinculando el éxito internacional de las producciones con la promoción turística.
Aunque Lee no sea directamente responsable de las coproducciones, sí puede actuar como enlace con los equipos de CJ ENM en Corea. Su paso por Iberseries sirve así para buscar contenidos y, al mismo tiempo, detectar posibles socios.
La entrevista termina con una reflexión sobre el éxito internacional de las series coreanas. Lee considera que no se debe únicamente a la evolución de la industria de su país, sino también al cambio de las audiencias internacionales. “Ahora están abriendo más sus mentes y perspectivas para aceptar otras culturas”, señala.
Su visita a Madrid refleja precisamente ese intercambio creciente: mientras los contenidos coreanos continúan expandiéndose internacionalmente, profesionales como Lee recorren mercados como Iberseries en busca de nuevas historias españolas que puedan encontrar su espacio en Corea del Sur.
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