John Ternus, designado como futuro CEO de Apple, asumirá formalmente la dirección de la empresa el próximo 1 de septiembre. Previamente, Ternus lideró el área de ingeniería de hardware, donde supervisó productos emblemáticos como el iPhone y el MacBook.
En las últimas semanas, Ternus delineó las metas que perseguirá durante su gestión, con un marcado interés en potenciar la presencia de Apple en la industria del entretenimiento. Este sector se ha vuelto estratégico para la compañía desde la creación de Apple TV+ en 2019.
Impulso a la producción de contenidos originales
Apple TV+ debutó hace cinco años, consolidando progresivamente su catálogo con series y películas originales. Producciones como CODA, que obtuvo un Premio Oscar a mejor película, y series reconocidas por los Emmy como “Ted Lasso” y “The Studio” han fortalecido la apuesta audiovisual de la tecnológica.
Durante la alfombra roja del estreno de la cuarta temporada de “Ted Lasso”, John Ternus manifestó a Reuters: “Creo que ahora mismo tenemos un gran impulso en Apple TV. Hay tantas series increíbles, tantos personajes y tramas fascinantes, que simplemente vamos a seguir aprovechándolo”.
La visión de Ternus sigue la línea planteada por el actual CEO, Tim Cook. Cook señaló en declaraciones previas que la empresa prioriza la calidad por encima de la cantidad en el mercado del streaming. “No nos interesa ser los que más. Hay otras empresas que se dedican a eso. Pero a nosotros nos interesa ser los mejores, y creo que hemos alcanzado nuestro ritmo óptimo a la hora de ofrecerlo”, afirmó Cook.
Alianzas estratégicas: Fórmula 1 y nuevos horizontes
Una de las colaboraciones más destacadas de Apple en el entretenimiento ha sido el acuerdo con la Fórmula 1. La compañía participó en la realización de una película protagonizada por Brad Pitt, en la que se utilizaron cámaras diseñadas especialmente para ofrecer una experiencia inmersiva a los espectadores. Según fuentes de la empresa, el objetivo era que el público sintiera la sensación de estar dentro de un monoplaza.
El acuerdo entre Apple y la Fórmula 1 contempla también la transmisión exclusiva de las carreras en Estados Unidos mediante la plataforma Apple TV. Tim Cook declaró: “Haremos cosas a las que podamos aportar algo único, en las que podamos innovar de una forma que quizá otros no puedan. Creo que realmente lo estamos consiguiendo con la F1. Estamos muy ilusionados con cómo nos está yendo y con las cifras de audiencia que estamos obteniendo. Así que sería posible hacer más cosas como esa”.
En junio, el ejecutivo de Apple Eddy Cue informó a Reuters que la empresa buscará ofrecer “mejores y más” contenidos audiovisuales, abarcando tanto plataformas bajo demanda como estrenos en salas de cine.
Analistas del sector tecnológico han señalado que el ingreso de Apple al entretenimiento ha sido gradual pero sostenido, reforzado por la estrategia de exclusividad y alianzas como la realizada con la Fórmula 1.
La empresa mantiene su apuesta por el desarrollo de producciones originales y acuerdos de distribución, afianzando así el posicionamiento de Apple TV+ en la competencia global de plataformas de streaming.
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